俗话说得好“万事开头难”，不管做什么事，迈出第一步都不容易，殊不知这第一步又十分关键。初创公司做软文推广，就是这样关键性但困难重重的事情。

一、困难从哪儿来?

有些人会认为，困难来自于媒体资源稀缺，有宣传推广需求的企业不计其数，但可以满足需求的媒体却就那么多;也有些人会觉得，这也是预算的难题，初创公司原本就事事需要钱，可以用在宣传推广上的预算自然就捉襟见肘;还有的会归结于没有分工明确的软文推广团队，即使想要做也是力不从心。

这一些也许都是其中的原因，但绝不会是根本原因。新媒体的兴起和盛行，在非常大程度上已经促使媒体资源稀缺性無限减弱，与此同时更加是将宣传推广成本降至了过去不敢想象的水平。

真正的根本原因和关键，就在于没有平台，一个汇聚了诸多新媒体的平台。

二、平台为何关键?

那么既然是初创公司，就意味着需要完善、建立的事情十分多，而找寻媒体资源是一件费时费力及其耗费成本的事情。试想，一个一个媒体地筛选找寻，随后沟通商谈，再到最后的合作成功或者是谈不拢，这需要耗费的时间有多少初创公司的人员可以耗得起?可是做软文推广没有新媒体根本就没法开展，于是矛盾就此产生，困难自然就接踵而至。

因此 ，假如有个已经将诸多的新媒体资源汇聚在一块的平台，就不用耗费大量的时间去寻找，可以直接在这个平台上进行挑选，不论是百万级粉丝的大号，还是地域性、行业类的媒体，都可以轻轻松松获得，节省需要因此付出的高额成本。

而另一方面，借助这样的平台，就等同于将大多数繁杂的事情转交了出去，只需要专心做好软文推广的策划、创意就足够了，不用急着专门建立一个部门，这对初创阶段的企业而言毫无疑问是十分有利的。

三、如何获得这样的平台?

软文推广的市场在早几年前就早已经渐露峥嵘，到现如今更是拥有百亿市场规模。换句话说，在这几年间，聚扰了诸多新媒体资源的平台，市场上早已经存在，而且早已经越来越多。寻找到这样的平台并不会很难，只需要在网络上搜索相对应关键词，例如“软文发布平台”、“软文推广”，剔除掉广告，出現在前两页的平台就可供选择。

寻找到不会很难，难的是如何寻找到更高质量的。因此，就需要建立起一套评判的标准，主要包括媒体资源的数量、类型、质量。

按照建立起来的这套评判标准，就可以迅速地寻找到更高质量的平台。

四、除了平台，还需要干什么?

获得高质量的平台，就等同于为千里之行准备了一双舒服经久耐用的鞋子，要有力地迈出第一步，还需要做好下边的三件事情。

第一，做好软文推广的策划，这也是前行的目标所在。为何要做这次的软文推广?又该如何去做?面对的受众是哪些?挑选怎么样的媒体开展投放?投放多少家媒体?投放的连续性维持多久……所有的问题，都应当首先在策划之中获得解答。

第二，准备好高质量的软文。没有软文怎样做软文推广，这也是老生常谈的事情。但要注意的是，软文有别于硬性广告，同样的内容可以反复播放，它类似一次性餐具，同样的内容用了一次再用第二次，就难以有效果;因此需要有源源不绝的新内容产出。

第三，做好软文推广的过程监控和及时调整。例如本次的目的在于吸引新用户注册，在开展的过程中，发现新用户增长无法达到预期，并持续了一定的时间，就需要对原定的策划开展调整，而不是等到结束了才来总结。

初创公司做软文推广，虽说是一件举步维艰的事情，但“事是死的，人是活的”，找对平台、做好必须的三件事情，困难就可以轻松愉快彻底解决。

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