创意是一种很缥缈的东西，摸不到也看不见，忽然而来有忽然而去，留不了也把握不住;宛如惊鸿一瞥，过后唯有雪泥鸿爪。文学上的创意也是如此，与文学创作大不一样的软文营销文案，更是如此，甚至是有过之而无不及。这是因为所说的文案，既规定有文字的技巧，还规定語言的浅显易懂、情感的感染力，更至关重要的是，可以实现商业赋予的目的。所要充分考虑的内容和层面，远高于文学创作。

但与文学创作不一样的是，软文营销创意文案的来源未必是灵光一现，也可以是人为创建出来。换句话说，可以从无到有，产生一种创意，并将其具象化。只要掌握这其中的套路和玩法，创意文案就比较简单。

一、概念化，创意的关键

从无到有过程中，更为关键的就是赋予软文营销创意一个概念，可以清楚地讲清这一个创意是啥、有什么特征、针对的对象有什么，及其能带来什么作用。

这就仿佛诸子百家在宣传推广自己的理论时，会提炼一个概念，并为此开展详细完整的说明，如儒家所说的“仁”、道家所说的“道”、墨家的“兼爱非攻”等等。当一提到某一个思想流派，便会联想到相对应的概念，一提到某一个概念，便会联想到相对应的思想流派。

软文营销创意文案要从无到有，就得赋予创意一个特殊的概念，换句话说是给予一个象征物，随后紧紧围绕这一个概念，梳理出大体的框架、丰富具体的内容。

二、风格化，创意的外衣

与现有完全不一样的，将之称为创新;能给人不一样感觉的，就是创意。创意文案，追求的不是与以往、现在完全不一样，而是为了给予用户不一样的感受。

因此 ，就要给予自己的文案披上一件非一般的外衣——风格。

俗话说得好“天下文章一大抄”，说的是从古到今大部分文章的主要内容是相同的，但为什么一样或者是相近的观点、内容，有的成为了经典，有的消逝在历史长河中?归根结底，就在于是否有拥有独有的风格。

在市场上、行业中，同类型功能的产品多不胜数，在文案中所宣传推广的点也大同小异。在功能、价格等等层面也没有很大区别的时候，消费者为何要记住的是你而不是他?风格就是最重要的。这一点可以参考杜蕾斯的文案，一样是做这一个产品的，其他品牌的文案就差了一截。

三、具象化，创意的细节

有了概念和风格，剩下要做的便是将软文营销创意文案的细节具象化，在文案之中，有适当的语言和手法、技巧，将产品、服务或者是品牌的特点，具体地展现出来。

这并不是不知道从哪里下手的事情，只需要从已拥有的产品或者是企业成就，又或者是是经营管理模式等等方面着手，就可以轻轻松松寻找到一大堆可以描述的点，结合具体的实例，细节就可以丰满地展现出来。但要注意的是，在一篇文案之中，绝不允许同时讲多个点，而是要选中一个核心，以此为中心发散开来说。

创意是难以捉摸的，但软文营销创意文案却可以创造，把握住创意的关键，披上风格化的外衣，将内容细节具象化，就可以简单轻轻松松地做到！

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