文案是软文营销和软文推广的基础，不论是宣传海报或者是短视频，，没有出色的文案就没法开展。创意，则是优秀文案的基石，只有具有创意，才有出众出彩的机会。那麼，创意文案应当要怎么写，才可以既不偏离根本的目的，又能吸引人?

一、下笔撰写前，要考虑到的3个方面

软文营销推广的创意文案如何去写，每一个人的理解或不同，可万变不离其宗，需要考虑到的方面是一样的。

第一，是文案的内容是不是可以准确反映出产品或企业的特征。实际上，只要是不违法擦边和触犯道德底线，怎样的内容都能够写，内容是多少也无所谓了，可以清晰明了地传递出产品或企业的信息就可以了。

第二，是文案的表达形式，这就是时常说的“套路”。认真分析过经典案例的人，应当都是会发现，在文案的基本撰写套路上，来来去去就那么些，之所以有的会成为了经典，便是因为它们在基础上，添加了一些特殊的东西(下面的内容会说到)。

第三，是文案针对的目标群体。琴弹得再好，假如听的对象是头牛，那也听不懂;文案就算再有创意，可针对的目标群体不对这口，那也白搭。这就是所谓的，得人心者得天下。

二、怎样做好这3个方面

认识到这3个方面，紧接着就需要想尽办法将它做好来。

首先，要将产品或企业信息准确地在软文营销推广之中表现出来，文案创作者就需要对产品或企业具有全面的了解，可以快速、清晰将优点和缺点、亮点、技术原理等内容列举出来;在这个基础上，对产品所对应的行业，具有全面的认识，可以知道当前的趋势是什么、同类型茶品有什么主要的竞争对手、这一些对手有怎样的优点。这需要长期的积累学习才可以达成，没什么捷径可走;但如果达成，离创意就十分接近。

然后，便是通过市场调研，搞清楚所针对的目标群体的喜好。其中的重点，便是他们喜歡看怎样的软文及其在什么平台看。前者是为了更好地写出更符合兴趣的内容，即“得人心”，后者则是为了更好地将软文投放到更多人看的平台。

最后，便是要在套路的基础上，添加一些特殊的东西。

三、哪些特别的东西，究竟是什么?

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，软文营销推广创意文案可以深得人心，关键就在于它有着“有趣的灵魂”。换个说法，便是常说的“个性”。

创意文案的个性怎样来?这完全在于创作者本身。假如创作者自己本身便是缺乏个性的人，对任何的事情都是随声附和、对任何事物都是确实如此，那麼怎样能要求文案有着个性?当然常说的个性并不是指标新立异，而是说有着本身的一套思考方式，及其认知事物的方法。

软文营销推广的创意文案，并不是为了更好地创造用户的兴趣爱好，而是为了更好地调动起和吸引住用户的兴趣。不管华不华丽，只要可以将用户的兴趣调动起来，就可以深得人心，也就可以发挥出创意文案应有的作用!

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