在全新升级的商业世界中，产品过剩且同质化竞争，用户触点無限爆发，消费者充分赋权，营销传动链条上具有不确定性环节日益增加，营销人早已開始愈来愈无法把握結果，面对新营销世界，显得更加束手无策了。

那麼，当下，品牌们究竟在经历着一场什么样的营销革命？怎样才可以快速改变营销思维？怎样才能在新商业生态中立于不败之地？

品牌营销大转变：从渠道为王到内容为王

传统时期的营销規則，是一个典型性的“中心化”和“渠道为王”的模式，只需要把握了信息传播和销售渠道的核心資源，品牌的成功是大概率事件。

渠道为王时期的特性便是：合理有效信息渠道比较有限，顶尖信息渠道如央视更加是稀缺；信息单边传播，大部分消费者只有选择接受或是不接受；购买行为商圈化，大部分消费行为产生在固定商圈以内，终端销售渠道话语权很大。

新媒介方式层出不穷，用户触点碎片化，注意力变成稀缺资源，屏幕即货架，销售渠道無限增多，无论是电商、社交网络或是内容平台，都做起了推销产品的生意。市场连接的节点，变为无数的个人，每一个个体都变成一个媒体，购买决策最重要的影响因素，成为了亲朋好友的推荐及其真正用户的在线点评。

在这样的环境下，就需要重归人的本性，只有内容和故事，才可以吸引人的兴趣点和注意力，才可以串起碎片化的触点，才可以引起用户的主动传播。

新营销生态下内容才是品牌的立足之本

产品本身也是内容。尤其是相对于快速消费品来说 ，产品的同质化竞争，早已十分严重，撕下产品包装，难以分辨是哪家品牌的产品。目前来看，突出重围之路就关键在于，在过去的看起来毫不起眼的产品包装，如今已经变成了寸土寸金之地，能够推动极大的营销声量和市场销量。

在这个信息大爆炸、碎片化、去中心化的时期，只有内容和故事，才是不变的需求，有趣味性的内容，始终能引起人的兴趣和关注。内容为王，应该是一种思维，营销的一切环节，都是有机会造就内容，营销亦是造就内容，连接人心。

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