打动读者,使之产生兴趣和信赖感,从而推动销售和提升品牌影响力,这也是软文营销最终要实现的目的。然而,真正的可以做到这一点只能说是万里挑一,大多数的软文营销在推广以后都是没什么进展,甚至是石沉大海、毫无成效。
出現这样的情况,并不一定是由于方案做得不够细化、完整,也未必是由于内容写得不够用心。许多 的时候,是由于对实际情况的不了解或者是了解不够,导致方案和内容不符合实际,脱离了读者的实际需求。如此,自然就没什么进展了。
为此,更有效的方法应该是怎样的?
一、对症治疗,与读者站在同一个位置
要想与一个陌生人拉近距离,最有效的方法是什么?那便是“认同”,对他所说的话进行赞同或者是肯定,如此一来别人便会在心里认为,你与他是归属于同一个种类的人。软文营销也是如此,要想读者产生兴趣、认可其所传达的观点,就需要与读者站在同一个位置,思其所想、供其所需。
这并不是浮寄孤悬的事情,没人会平白无故对一样事情很感兴趣,假如读者不是有相应的需求或者是思考,就并不会有动力去点开推广的软文。这就仿佛一个从来不炒股的人,并不会忽然间去研究股市;一个从来不关注足球的人,并不会一夜间就对足球明星产生浓厚的兴趣。只有读者本身就对所推广的事物有兴趣或者是有思考,才会去搜索与阅读相关的内容。
因此对症治疗,软文营销要想符合实际,就应与读者站在同一个位置。
二、如何与读者站在同一个位置?
“事不关己高高挂起”,这句话尽管意在贬斥,但也说明了很重要的一点——假如与自己无关,在没有强烈的驱动力的情况下,大多数人都并不会表现出主动了解的兴趣。
因此,软文营销要与读者站在同一个位置,首要的便是寻找到所推广的产品、品牌或者是活动,与读者的相关性,随后通过内容将这一种相关性关联起来,而且尽量放大和巩固。为了更好地保证这一点,就需要在软文之中回答读者头脑中已有的问题,或者是回答读者对周围发生的事情短暂思考后可能会提出的问题。
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