利用软文推广，开展一次完整的活动宣传推广，主要包括前期的预热、现场的报道和后期的总结这三个环节，按照针对目标和目的的不一样，每一个环节的软文撰写方法都不一样。预热环节重在告知用户和炒热气氛，现场报道则重在展现整体实力和活动氛围，而后期总结则迥异于前两个阶段。

一、活动总结的目的

尽管活动总结名为对活动整个过程的整体回顾和描述，但实际上，这一环节的核心并不在于活动的本身，并不是是要大篇幅地对活动从头至尾的准备、举办和主要活动内容开展再次的描述，这是因为这一方面的内容在前两个阶段已经详细、完整地介绍过。

活动总结，真真正正要做的，是要借这一次的活动、利用软文推广，提高企业品牌形象和知名度。而这，也是活动总结“特色”的根本来源。

二、活动总结的特色来源

以提高企业品牌形象和知名度当作核心内容，是特色的根本来源，这是因为活动往往是相似的，而品牌是独一无二的。此外，特色的来源还主要包括两个方面。

首先是软文推广的发布渠道，即“渠道特色”。原因非常简单，渠道的质量和数量，及其发布的速度，对软文的覆盖和传播有可以直接的影响，甚至是有的时候会具有决定性的作用。因此，挑选优秀的发布平台非常重要。那麼，怎么判断平台是不是优秀?实际上就得看媒体资源的类型和数量是不是足够全面，以九州互营为例，有几乎覆盖全网络媒体、全行业的各类新闻媒体、自媒体、门户网站和新媒体等，可以提供多种类型的需求。

而另一方面，便是活动总结的写作方法。这一方面可以直接影响到可否对用户产生作用。

三、有特色活动总结，就是这样写

尽管核心不在于对活动的复述，但依然需要有一定的篇幅对活动开展简洁明了的说明，这一部分出現在正文的第1-2段。一般来讲，“时间+地点+主体”

在开展了简洁明了说明以后，那么接下来的内容便是重点开展企业品牌形象提高。怎样做到这一点?与单纯的品牌类软文推广不一样，这里的品牌塑造需要结合活动的具体的内容来开展。

第一，借用嘉宾发言。只要是对外的活動，嘉宾发言往往是不可或缺的环节，正因此为企业活动总结提供了非常好的素材来源。将发言中与企业相关的的内容提取出来，再结合企业的相关的发展事迹，就非常容易将企业品牌的形象丰满起来。

第二，告诉用户活動过后还有什么。在活動举办前，用户关注的是“为何举办”，举办的期间关注的重点则是“活動有什么”，而在结束过后，关注的核心就是“接下来还有什么”。例如在举办了新产品发布会后，接下来是不是会有优惠套餐、是不是会推出免费试用活動等等。在持续聚拢用户关注的同时，也有助于提高品牌的影响力。

活动总结只不过简单地说明“某某某在哪儿举办了一个活動、有谁参加了活動和活動的意义有什么”，是远远不足以充分发挥出软文推广的真正的作用。一定要塑造出“特色”，才可以更好地获得预期的效果，而关键就在于挑选优质的发布平台和掌握相关的的写作方法。

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