对于一般有医疗美容需求的人来说，主要的了解途径有网上搜索、朋友推荐、品牌机构影响，基本也就这几种方式，根本上讲，这几种了解的方式归类为信息的曝光方式，一种是主动曝光，另一种是主动曝光。网上搜索就是一种信息的被动曝光，虽然这类用户相对较少，但是消费意愿强，容易成交，这也是为什么很多机构都在搜索引擎做竞价广告的原因。主动曝光基本属于广告、活动等范畴，这种投入是长期的，成本也较大，但是会形成持续的品牌曝光，占领消费者心智，有更多的主动权。那么，医疗美容培训学校除了做竞价推广，自媒体平台怎么做品牌推广？

（1）自媒体营销方向——再小的个体也有自己品牌

传播不再是推广部门的工作，每位员工都是一个传播载体：将医生、咨询、客服、导诊、经营、电网、营销，全员导入个人品牌自媒体账号。按照每个月的策划方向，有针对性的策划不同版块的内容：敬业爱岗类、服务客户类、管理会议类、学术活动类等，有节凑的进行传播。

分岗分组客情维护：院内销售岗主要针对老顾客的自媒体账户维护；营销推广岗主要针对外围泛顾客的推广吸纳；新媒体独立小组主要针对信息和内容采集编辑。

第一人称口吻的感性输出维护：所有的传播个体不是冰凉的硬性推广，策划能够感知的温暖和人性，期待互动和引发共鸣。情感是新媒体时代最奢侈的广告。

（2）自媒体内容策划——建立信赖是内容的最终指向

建立信赖是内容的最终指向：没有哪个消费者会单纯为了便宜而消费医疗，只有在确保安全有效的前提下，便宜才有作用。你的内容是否值得信赖是第一重要的。

更自然生活化的配图会让内容更具沟通力：不要到处去贴网上一大片的图片了，那只能显得敷衍，即使只有一张图片，但来源于真实的生活，会让你的内容自己去诉说。

内容的表现形式更自然贴心：不要长篇大论，数据对比一大堆，那种轻柔的不显露痕迹的内容会让读者看起来更像是一个有灵魂的人自己发出的，而不是系统或者官方。

（3）自媒体载体选择——自媒体就是玩人际圈

让一个群体中的意见领袖成为你的粉丝：观察那些接近你的读者构成，培养活跃的读者成为你的传播者，他们会讲出自己对你的感受，这才是新媒体的力量。

同一个内容不要复制黏贴在不同载体上：受众不同、语气不同、信息环境也不同，让你的载体只承担适合它的内容，不同的载体输出个性化加工过的内容。

尽量让自己看起来热心八卦又感性：医疗美容服务就是一项长期的心理战，你的感性和八卦是扑捉顾客消费动机最好的状态，让这些能量包围你的顾客，你们就是一伙了。

以上内容，就是医疗美容培训学校做自媒体品牌推广需要知道的营销知识，希望对你有帮助。

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