新闻事件营销的经典案例

北大汉服酒礼事件

这也是为五粮液做的一次很成功的新闻事件营销。整个事件的策化构思十分明确。那时候恰逢“汉服”火热，策划人依靠时下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举办了“汉服秀行酒礼”活动。

“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等这些话题点的切入，让这一事件自身具有了很强的传播力。而品牌信息内容的嵌入正是这一事件中最重要的道具——五粮液酒。整个事件策化不仅突显出五粮液酒的文化内涵，还幫助企业传播了五粮液酒有悠久的历史的概念。事件在新浪微博上进行首发，并快速被推到了新浪微博首页，以及新浪首页。之后，由“网络推手”更进一步推动，进行正方两方面的PK，拉入一些名博参与，快速扩大这一话题的影响力。之后在短短的時间内，事件便快速扩大。

由于事件自身的话题性和短期内内建立的影响力，使得这一事件建立了对传统媒体的“自然催化”，快速建立了媒体共振效应。大批的平面媒体报道了此事，凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。

最终，在整个新闻事件的传播中，五粮液品牌不仅建立了高曝光度和高关注度，也建立了“中国白酒文化典范”的口碑。