护肤品行业与别的行业相比较，具有不一样的特性，因此在做软文推广的时候，要紧密结合这一些具体的特性，及其自身的具体情况，作出相对应的调整。换句话说，软文推广有固定的套路，但重点在于合理的应用和按照实际情况的调整，这主要是表现在3个层面。

一、产品卖点

护肤品是一个刚性需求，市場上的品牌早已是多不胜数。不论是大品牌或者是小品牌，都具有极其激烈的竞争。然而，在开展软文推广的时候，产品卖点大多数是大同小异。对早已占据一定市场份额的大品牌来说 ，这样的宣传问题不大，但对小品牌来说 ，竞争力在哪?

因此，首先要做的，便是有个可以区别于大多数品牌的产品卖点。产品卖点来自于产品自身，但可以按照用户人群、需求作出延伸。

二、软文格式

要利用软文推广提高自身的竞争力，在有个不一样的产品卖点之上，还要选对软文的格式，以此为基础开展软文的编写。是新闻式，或者是故事式?亦或是评论式?一般 来说 ，这要按照具体的推广内容而定。

可是，每一个行业都具有自己的属性，这是因为就有着最适合使用的软文格式。像软文推广行业，归根结底是隶属于服务行业，因此就很适合使用故事式。那麼，护肤品行业适合使用哪种格式?因为对使用护肤品的人群来说 ，关心的是产品的质量怎样、有什么作用，因此使用评论式便是最适合的软文格式。

三、软文推广的时机

尽管说宣传推广不分时期、要成为常态，但在特殊的时机来一波精心准备的软文推广，会获得更加好的效果。这一种特殊的时机，一般 出現在两个场景。

第一是节日，像“双11”、“双12”、“情人节”、“七夕”等等，可以抓住节日开展营销推广的人，早已有很多，因此无需多言。

第二是热点事件，每过一段时间，便会有引爆行业亦或社会的事件出現，这就是特殊的时机的另一个场景。

护肤品行业是刚性需求行业，竞争只是会变得越来越激烈，要在这样的环境之中生存并发展壮大，低成本、高效益的软文推广是不可或缺的。因此就要在掌握固定的套路的基础上，按照行业的具体特性，开展合理的应用和调整。

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