品牌做推广时，都希望影响力越大越好，可是如果一旦推广翻车，所有的影响力会变成双倍的负面反噬。因而，在做软文推广时，企业应当重点评估软文推广的推广文案是不是优秀，随后再加大宣传力度。依据九州互营专业软文推广平台多年的经验，评估推广文案能从下列几点出发：

一、避免负面解读与影响

有一些企业在做软文推广时，剑走偏锋，企图用标新立异的推广文案引起注意。殊不知，这一种推广内容并存着危机，做得好是创意，做得不好，用户不按你构想的套路来，那便是妥妥的车祸现场。

为了降低推广内容与推广文案的翻车概率，在应用创意性内容前，建议先找一部分人做下调研，看一看大伙儿的直观思维导向。

二、可否引起受众群体的注意力

引人注目的推广软文不但能让受众群体了解到产品的信息，还能在用户心里留有品牌的印象。每当完成一篇或一则广告文案的时候，推广文案专员先预览一遍，看能否能激起阅读的兴趣，很多推广文案工作者连自己所写的文章都没有产生阅读的兴趣，更何况是受众群体者。

三、产品利益点是不是清晰

劝说受众群体者选购产品一定要有利益点，简单来说便是让受众群体者觉得产品对他们自己有好处，能满足他们的需求，如此一来的软文推广才有感染力，有时候利益的承诺在广告中是十分明显的，即便有时候单单是在广告中有一定的暗示。

四、可信度是不是高

软文推广的文章应当包括使受众群体信任的产品信息，这一份信任不单单是对产品需要，也是对品牌认同。受众群并不会为了一个短期的目标牺牲长期的利益，因此 在软文中，要体现出高雅的品味和素养。

五、重点信息是不是全面

一篇推广软文无需把信息面面俱到地详细介绍出来，与此同时也不能给受众群体留有悬而未决的问題。在开展宣传前，一定要拎出必须告诉用户的重点信息，随后一一嵌入软文当中，如此一来既能避免漏掉重点信息，又能使文章思路清晰，主次分明。

六推广文案语言是不是精炼

软文推广最基本的内容便是要表述流畅，模糊不清的用词和复杂的语法结构很有可能让用户望而生畏。重复啰嗦的语言是广告文案所忌讳的，好的广告文案，应当让受众群体一读就懂。与此同时，推广文案人员需要尤其留意的是，想想你编写的词句是否会出現信息传递不全、出現误差甚至是曲解的现象，尽可能避免“打脸”的现象。

优秀的广告文案并非一蹴而就的，可是失败的软文我们可以尽可能避免，在做软文推广时，逐一评估软文的优劣，能大幅提高软文推广的效果。

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