软文发布不但可以促进产品的销售、拉近企业与客户的距离，还可以在一定程度上提升企业品牌知名度，这也是为什么目前几乎所有企业选择软文发布、新闻源推广的原因之一。

要想达到推广效果，首先需要有一篇高质量的新闻稿件，然后是选择专业的软文发布平台，接着就是确定传播途径，精心筛选的高质量网络媒体资源加上专业的媒体发稿平台，可以让信息的传播速度更快、传播范围更广。那么，一篇优秀、成功的软文它需要具备哪些内容?

1、要明确“市场”需要什么。

这个不是指你需要什么，而是你的客户需要什么。因此企业必须要精确识别目标群体的需求。确定目标市场，首先要从了解客户的需求开始，通过对客户的需求与企业提供的产品、服务进行对比，最终确定精确的目标市场。了解目标市场的需求不但可以更有效的制定传播计划，也可以为内容撰写和推广打下基础。虽然软文发布的目标是传播企业品牌形象以及产品信息，但是只有在满足客户需求的情况下才能使客户产生共鸣，传播也才有意义。

2、要做好长期的软文发布规划。

我们知道，软文和普通硬广相比，前者更注重潜移默化的影响客户的思想，只有通过长期的营销宣传才能达到提升品牌和美誉度的目的，进而才能在营销上产生质的变化，绝不是通过一两次的主流媒体发稿就能起到明显效果的。

3、市场会随着时代的发展而不断转变。

客户的需求不断变化，所以作为网络媒体，在进行软文发布时，应该是一个持续的过程，而不应该是一个单独的事件。能够洞悉市场的变化，然后在网络媒体发稿的内容和投放策略等方面作出相应调整，是作为一名合格的新闻媒体工作者最基本的素质要求。

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