蹭热点、追事件，是时下软文营销常用的两种方法，这是因为热点和事件代表高流量，只要是沾上一点光，那产生的收益与成本相比，真的便是“好到爆炸”。可是，要想沾上这一点光殊为不易。难在哪里?例如如何更快地抓住热点事件、怎样将这一些事件与自己联系起来等等。

一、决定成功与失败的两个因素

影响的因素有很多，但决定成功与失败的仅有两个。一个是相对于事件的认识程度，第二个是针对事件的营销策划。

对事件的认识程度决定了可否将其与自身自然而然地联系在一块。时下许多 结合事件的软文营销，大部分总给人有强行扯关系的感觉，便是因为相对于事件自身的了解、分析不是很深入，只能简单地开展反复描述，而没法提出自己的认识和观点，这样当然就没法自然而然地将事件与营销对象联系起来。

有了高认知度，营销還是没法顺利进行，还要有相对应的营销策划。策划的目的，就在于尽量将延伸事件的影响力。或者说得不好听点，便是充分利用事件的价值给自己服务。俗话说得好“独木不成林”，尽管一个事件的热度通常仅有两到三天，但在这非常短的时间内，策划得合理還是可以做许多 事情。

二、快速认识事件

首先要确认事件的真实性，最明智的做法便是找官方报道，或者是官方媒体，切忌以自媒体账号的报道为蓝本，这是因为出現错误的概率非常大。

然后是看一看专业人士怎么讲，尽量收集20个不同的人士相对于同一事件的观点和看法，这样相对于快速理解和消化事件有很大的帮助，与此同时也能相对于提出自己的观点、看法起到非常大的作用。

最后便是将事件与营销对象紧密结合。这就依靠于自身所提出的观点、看法。

三、针对事件的营销策划

热点事件的持续时间很短，再加上要理解事件、编写软文，剩下用来做营销策划的时间可以说少之又少，有可能做出完整的软文营销策划?实践证明，这确实是不实际的。

可是，做一个简化版的策划是完全没问题的，只要做好三个方面的事情。第一是对软文数量开展简化，不再统计要多少篇，只要是有一篇就够了;第二是确定发布的媒体类别，满足易搜索、发布快、专业性高的原则就可以了;第三是自媒体的高覆盖，尽量将软文发布到各大关键的自媒体上，假如自己自身不具备，就可以与软文发布平台相互合作。

利用事件开展软文营销尽管常用，但并不是神丹妙药，成功与失败在于运用的水平，也就是对事件自身的认知水平和针对事件开展的策划水平。提升这两个方面的能力水平，才可以真正将事件的价值充分发挥。

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