关于软文推广,高质量的软文,也就是所说的“内容为王”,一直以来是极其强调的事情。但究竟什么样的内容,才称为高质量,则是非常难以开展把控,因此在实际操作的时候就无法碰触核心只能流于形式,软文推广“内容为王”就变成了说说而已。
要想打破这样的尴尬的处境,真正将“内容为王”落到实处,有4大关键点就需要掌握好。
一、高质量软文的特点
有些人会认为逻辑严谨、主题明确和表达清晰的内容,就能称为高质量。这样的说法实际上是完全错误的,这是因为所有的文章都要求达到这三点,不单单是软文。高质量软文具有自己的特点。
首先是合乎推广营销的要求,也就是最少要达到“推销产品”和“品牌塑造”这两个方面中的任意一个,毕竟撰写软文是为了服务于软文推广的。随后是形式伴随着媒体类型而改变,达到合乎用户群体的阅读习惯
。最后是要有代表性的一个观点或者是一句话,而且可以令人记住,不管是500字或是1000字,甚至是更多,假如全篇下来没有任何可以令人记住的代表性观点、话语,这篇软文实际上就是枉费功夫。
二、高质量与普通的区别
仅仅知道高质量的特点,还远远不够,一定要清楚普通与高质量的区别,才可以在撰写的过程中防止走入误区。总结来说,主要就表现为——高质量软文关注用户的感受,而普通的则是在自言自语。
如前所言,高质量软文最少要达到“推销产品”和“品牌塑造”当中的任何一方面,当正是这是因为这一个强制性的特点,在撰写的时候,为了实现目的大部分的人便会一味地介紹产品,自言自语地讲“这里好那里妙”,至于用户是怎么想的、需要点什么,就顾不上了。这样的本来是冲着高质量出发的,結果却变得极其普通。
三、高质量软文应从数据统计分析开始
知道了高质量与普通的区别,那麼要怎样防止走向普通?产品介绍或是要有的,但要控制好度以及用对形式。这一切的前提条件,便是要做好数据统计分析,对用户的消费习惯、需求和痛点开展分析,从而确认软文写点什么、要怎么写。
数据从哪儿来?网络时代的好处在这就表现得淋漓尽致了。不用花费什么时间,只需要在网络上搜索一番,基本上都能寻找到想要的数据。最简单的方法的便是各种指数,像百度指数、腾讯浏览指数等等。
四、借鉴套路
都说道的最高境界是无形,似水一样柔软,似水一样变化。软文推广也许也存在着这样的至高境界,但对99%的人来说,这一种境界仍在追求的路上。在未触摸到之前,就需要学会一套又一套的套路。
例如正文开头常用套路有4种,即直奔主题型、故事导入型、名言名句型和夸张刺激型。前三种不难理解,夸张刺激型就较为有难度,这是因为太过了就虚假,力度不够就冲击力欠缺。因此,这一种套路尽可能少用,假如不是促销类、活动类软文,最好是不用。
内容为王并非是一个抽象化的概念,反而是能够实现的目标。目标的完成需要方法,熟谙高质量软文的特点,区分得了高质量与普通的、懂得收集分析数据和善于借鉴套路,便是要掌握的方法。
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本文标题:高质量软文撰写的需要掌握的4大关键点!
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