软文推广是当前较为火热的推广方法之一,主要是因为其操作简单,成本费较低,传播广泛,有效期限长,使得越来越多公司加大软文推广的投入,钻研起软文推广的收益。
但是,并不是所有的软文推广都能得到
预期的效果,在失败的软文推广中,软文质量问题是主要因素。依据九州互营专业软文推广平台的9年经验,发觉软文中最常出现下列7大常软文创作问题:
一、高谈阔论,自毁声誉
软文推广,尤其是新闻稿件软文推广,最忌讳的就是王婆卖瓜自卖自夸。过多的称赞不但不会给产品带来正面印象,相反的会让人抵触,失去新闻稿件的公正性和可信性。很多打着新闻稿件旗号的文章,对其产品高谈阔论,无疑是自毁声誉,用户又不是傻子,即便是记者专访,也只会客观的报导产品相关信息,一味的夸奖,肯定是自卖自夸。
二、拖泥带水,不知所云
有些人为了让软文看上去更自然更顺畅,而不是生硬广告,便长篇大论的铺垫。过多的蓄势造成
的结果通常是拖沓冗长不知所云,觉得创作者有什么话要说,却又闪烁其词不愿说,绕来绕去一大堆,就是不说重点。因此
在写软文的时候,无法为了铺垫而堆砌词句,构想好整个文章结构,合理安排好插入情景,随后自然而然的顺势写下来。
三、自说自话,目的不明
软文相比广告,更委婉,且具有感染力,软文是写給别人看的,因此
创作的时候,最好是含有引导性或者是交流的色彩,而不是像小学生背诵课文一样,沉寂在自己的世界自说自话。你得清楚,你想要用户看完这篇文章了解些什么信息,如何了解,如何加深印象,而不是写成并没有起伏的流水账。
四、标题无感觉,无法吸睛
题好一半文,已经说烂了的梗,但是依然令无数人头痛不已,平淡无奇并没有吸引力,标新立异又非常容易变成标题党,在一次又一次改动提炼过程中,面目全非。标题应当从文章中来,可以将整篇文章归纳,还可以选定某一个有趣的环节,取标题的时候,最忌讳用自己的猜测,即文章并并没有涉及或证实的内容充作标题,当然,如果心理承受能力强大也是可以的,只不过标题党一般都会被抵触得很彻底。
五、开篇平淡,古井无波
索然无味,是软文的大忌。文章本身都无法引起用户的注意,还如何推广产品呢?很有可能用户都读不到你宣传的伏笔,就弃文而去了。文章的逻辑结构,内容情节,文笔风采,总是要有一处吸引人的地方,留住用户。
六、有头没尾,猝不及防
都说万事开头难,实际上结尾也不简单。就如同跑道上冲刺的运动员,需要一段缓冲距离,若是运动员冲到红线便戛然而止,想来连观众都看得别扭吧。很多人在写软文的时候只充分考虑开头和内容,却忽视了结尾,恰好是高潮迭起的时候,忽然销声匿迹,有头没尾,努力白费。
七、过度活跃,喧宾夺主
相比平淡无奇的文章,有趣的文章比较容易吸引目光,与此同时加深印象。但是并非写笑话书,笑点便只是文章的点缀,过度活跃卖弄笑点,则会让人产生疲惫感,全篇下来,无法把控文章的中心内容,没有表达出想要推广的产品,笑话,全白讲了。
出色的软文各有特色,失败的软文,缺点无非上述几种,要想搞好软文推广首先要学会写好软文,在软文的质量支撑下,再发布至相对应的网站,方能吸引更多用户,实现最大的效果。
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