网络环境不断变化，信息过剩带来的注意力稀缺，导致吸引用户的难度不断增加。

在这个以大数据技术为基础，实现个性化传播的时代，上海锐力传播率先创立的聚合运营推广流量，规模化地进行小红书推广内容，实现互动广告变现，充分挖掘了让用户“主动触达”的价值红利，开辟了一片小红书营销新蓝海。

智慧聚焦小红书推广 探索移动营销变革

随着移动互联网的发展，面对丰裕的信息环境，用户对广告的“回避”现象日益凸显。尽管广告行业逐步朝着技术化转向，迎来了精准营销的时代，但互动模式依然缺失。

小红书推广策略一、使消费者感知品牌创新

只有那些能被消费者感知到的创新，才能真正推动品牌价值的增长。很多品牌不缺创新技术，但往往忽略了如何加强创新感沟通。全球强品牌的创新感投入往往与他们在技术研发上面的投入不成正比。

小红书推广策略二、借力数字新媒体多渠道融合移动互联网时代，人们的兴趣越来越细分化，越来越多的人热衷于红人引导式消费，共享消费偏好与消费信任。中国品牌主也都加大了以图文内容和短视频为代表的数字新媒体投入量，人们通过红人发布的产品测评内容，在兴趣社区中相互交流，建立起一种网状的社交关系，进而触发了广泛的网红经济——它依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。

在完全由用户产出内容的小红书平台，超强的传播效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展，使得“种草”更加容易，从触达率数据看，小红书推广更容易触及引领消费导向的风向标人群。

小红书推广策略三、合理分配媒体投放预算提升ROI

基于对目标人群的精确匹配，以小红书为主导的品牌推广渠道外，通过城外圈丰富的社会化传播媒体，加大品牌推广信息裂变传播，有效提升TA Reach%及
ROI，实现营销效率与效能的双提升。

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