对产品开展宣传推广、推动销售，是利用软文推广的一个出发点，也是要最终实现的目的之一。因此，就要将产品的整体功能、亮点和可以解决的难点，在软文推广之中科学合理地表现出来，也就是所谓的“塑造产品”。

一、什么是“塑造产品”?

塑造产品，并并不是指将产品的所有的信息逐一罗列，而是将与同类别产品不一样的点拿出来，在软文中塑造出立体的形象。

二、“塑造产品”一定要留意的4个点

软文推广有别于简单的产品宣传册，要有一定的技巧和套路。高超的软文推广，可以在悄然无声间、自然而然地将产品的相关内容引出来，呈现在用户的眼前。塑造产品所要求，也是如此，在这个过程中，有5个点一定要要留意。

1、表述消费者的日常工作、生活小事

塑造产品最终是为了更好地将用户转化为消费者，因此 为了更好地贴近消费者,打动消费者,就要从日常工作生活出发,从日常生活的小事写起。但所写的小事，一定是与自身产品功能相关的，并且是经常会出现的。如对智能手机来说 ，防摔是很多人购买手机都需要考虑的点，假如要塑造的手机产品的一大亮点恰好是防摔，就可以表述手机被摔的常见场景及被摔后手机的情况。

2、内容尽可能通俗易懂、口语化

只要是面对消费者，不论是哪一种类型的软文推广，都需要尽可能避免使用太过专业的词汇，及其纯技术性的語言。这是因为消费者并不是技术专家，大部分人也没心情去查某一个专业的词是什么含意。假如全篇下来全部都是专业的词汇和纯技术性的語言，只是会自动将90%以上的潜在客户拒之门外。

3、将产品功能形象化

这一点与“内容通俗易懂”是密切相关的，目的同样是让普通的消费者，更好的认识产品的功能和优势。就仿佛许多广告大师都强调的“不要卖牛排,要卖滋滋声”一样，形象化的表述可以拉近产品与消费者两者之间的距离。这实际上也是塑造产品的原因之一。

如何形象化表述产品功能?最好的方法，便是配合人的五感，开展颜色、声音、味道、触感和观感的细节化说明。

4、留意软文发布的连续性

单篇软文的影响和作用仍然比较有限，并且也没法做到将产品的整体功能都开展塑造，因此 就要有系列的软文，连续性地开展发布。因此软文推广就要有相对应的软文发布平台，否则的话就很难做到有规划、系统性的发布。

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