借势热点新闻事件，开展软文推广几乎是每一个文案都需要做的事情。可是热点一出，各行各业各界都蜂拥而上，借势软文一瞬间就铺天盖地而来，你的那篇假如无法脱颖而出，有多大概率被用户看到?

同样是搭载热点事件，要想让自己的软文推广压过他人一头，就需要懂得怎样巧妙的借势。

一、借势的3种境界

软文推广有很多种类型，借势也是有不同的境界。最简单的境界，便是直接将热点事件再次复述一遍，随后在后面加上自己的相关信息;这样省时省力，但效果基本上不会大。

再高一层的境界，则是寻找到热点事件和自身产品、品牌的共同点，随后将两者结合在一块，在说热点的时候，实际上便是在说自己;尽管相对比较耗费时间精力，但效果能提高一个台阶。最高明的境界，则是利用已经在的热点，创造出新的热点。

而在这时，就出現了借热点创造新热点的案例——他人都是改文字内容，而它直接把图片也改了;原本的是漫画，它将换成真人版。这样的做法，就等同于创造一个新的热点，效果自然更好。

二、提高境界的方法

饭一口口吃、事一件件做，软文推广的借势境界也需要一步步提高。这就可以总结出3步。

1、便是能做到即时性

热点的时效性并不会很长，甚至是许多就只有一两天的寿命，随后就被新的热点所替代。在热点发生后的1小时内是借势推广的黄金时期，因此无论怎样借势，都一定要能紧跟热点。最好用的方法，便是常常去看看热搜榜。

2、找准借势的形式

要想突破第二层境界，实现“创造新热点”的层面，这也是最直接的方法。热点采用的是文字形式，在借势的时候就可以用图片、视頻、音乐等形式表现。但考虑到即时性，海报是首选的形式。

这是由于海报制作起來比较简单，“文案+图片”的组合，就能图文并茂的传递产品与热点的关系，实现借势热点的效果。

3、与品牌、产品高度契合

软文推广借势，要高度与品牌的营销策略配合。仅仅只是借助简单的复述事件，或者是寻找出两三个关联点，是绝对不够的。真正的做法，应是发现和总结热点事件背后的问题;或深入分析这一些问题，或发表看法，进而推导出与自身的紧密关系。

这里面的形式，就可以包括推理式、深度解读式、观点式、段子式等。

软文推广借势，对品牌宣传、产品推广是非常有利的。但仅仅简单地借势，一般而言很难获得良好的效果。提高借势的境界，巧妙地开展热点事件的借势，才可以获得最大的效果。

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