软文营销目的要想达成，就必须要满足用户的需求。因此，软文营销就一定要 精准定位好用户群，通过相关的调研，了解用户人群的生活形态或心理方面的具体情况，寻找到切合用户需求的利益点，真正的搞好有的放矢。那麼怎样才能迅速、精确地寻找到用户群?汇总起來主要是要完成这三个方面的工作。

一、选中目标市场

市場由买家和卖家构成，而卖家因买家而产生，有需求才有市場。因此要想寻找到目标用户群，就可以反过来到市場中去找。

选中目标市场的最重要的一个原则， “细分”，通过连续不断的市场细分，最终寻找到最适合自身的哪一个。而细分的方法有很多，可以根据“单一因素法”，即选取一个细分依据开展市场细分。

二、产品、品牌定位

正所谓打铁还需自身硬，选中目标市场与得到 了用户群是完全不同的两个概念。选中只不过是基础，要将选中转变成拥有，关键就在于从自身考虑，通过相对应的产品、品牌定位，把握住目标用户群的心，唤醒他们内心的需求，获得认可。

品牌定位是企业在市场定位的基础上，对品牌文化取向及个性化差异的基础上的商业性决策。这也是自身所特有的，也是区别于行业内别的品牌的核心点。没有搞好品牌定位，就没法在用户群中产生凝聚力。

除此之外要特别注意的是，消费者的需求是连续不断发生变化的，企业要根据市場的发展趋向，指引目标消费者产生新的需求，产生新的品牌定位。

三、精准定位策划

企业一旦选中目标市场，就需要对相对应的产品开展精准定位策划，以努力争取用户的认可。

在一整个策划中，最重要的是文案的写作，这需要从影响品牌的诸多因素及其消费具体情况着手，结合品牌规范化体系过程，创建一个循序渐进的品牌塑造过程。在此期间，需要特别注意下列的几个要点。

是衬托产品的品质。产品品质怎样，可以直接决定品牌的核心竞争力，也是可否获得用户群信任的根本所在。

其次是提炼自身的特有性，换句话说是将某种事物、名词等同于自己的产品。这也是所有知名品牌都是有的属性，而这一属性也不是一蹴而就的，是在初期连续不断的塑造累积而起的。

最终是融入企业文化。任何的产品都是具有自己的生命周期，只有文化才算是永恒不变的。就好比“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，即使 这句话的品牌在市場上消失了，也仍然会在用户群中流传下去。

软文营销要是没有自己的用户群，那么就无异于随缘撒网捕鱼。要有的放矢，就需要先选中好目标市场、搞好产品定位和精准定位策划，寻找到用户群。

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