对一个企业和品牌来说，什么样的推广称得上成功?是将产品销售出去一次，還是吸引新用户购买一次产品?事实上都并不是。企业发展和品牌建设，并不是清仓大甩卖的促销活动，而是一件长期性、持续性的事情，需要不断进行广告的投放和推广的开展。还可以做到这一点，除了有充足经费的硬性广告以外，还可以挑选的有效的方法便是软文推广。

可是软文推广有别于硬性广告的简单直接，就好似一块埋在沙里的黄金，不可以淘出来就无法见其效果。如何将软文推广“挖”出来?这就需要在字里行间、行文逻辑和文章段落中，必须坚持一个原则——卖的是产品，也是一种生活方式。

一、何为“卖产品”?

“卖产品”，就是将产品销售给顾客，并将其转化为长期的用户，这也是软文推广的最终目的之一。

实现这一个目的需要从这三个方面着手，一是软文发布渠道，确保传播性和覆盖性;二是软文发布的规划，确保传播的持续性;三是软文的内容质量，确保可读性。

前两个方面处理起來并不困难，传统式的做法，只需要选准一家软文发布平台进行相互合作就可以了。

真正意义上困难的，就在于软文的内容质量——除了需要用读者不抵触、还可以接受的方式，将产品的信息、功能等融入到内容之中，还需要创建起一种与产品相符合的“生活方式”。

二、何为与产品相符合的“生活方式”?

任何的一件产品，基本都是针对处理一种或多种工作生活中的问題、提供更便利功能而出現和存在的，紧紧围绕所处理的问題和提供的便利，“生活享受、快乐健康和轻松愉悦”为理念，表述大部分人都向往的生活，并明确提出具体的准则，这样创建的起來的，便是与产品相符合的“生活方式”。

创建这一种生活方式，一方面是为了更好地推动产品的更好的销售，而另一方面，则是为了更好地实现软文推广的另一个最终目的——品牌宣传建设。当谈起一种生活方式时就能联想到一种品牌，例如当谈到“标准化、干净、温馨、舒适、贴心的住宿时”，就能联想到如家。那麼，怎样创建起这样的生活方式?

三、“生活方式”怎样创建?

一种生活方式的提出和创建，并不是无源之水无本之木，而是紧紧围绕产品的某个显著性的功能，或者是突出性的特点而展开的。它有着完整详细的理念和具体化的实行准则，符合大部分的向往。

例如进行软文推广的产品为一款“快捷支付”的APP，紧紧围绕它“无需现金、一键支付”的显著特点，就可以提出一种称之为“极简主义”的生活方式，相对应的理念还可以是“通过砍掉日常生活中一些无益的事情，来节约时间和精力，进而改善生活。”

而具体化的准则，则还可以有：

1、有着相对比较少的个人物品;

2、还可以欣赏“旧物”的美;

3、耐久度与实用性强是挑选新商品第一硬指标;

4、使用某“快捷支付”APP;

5、减少日常生活中QQ、微信等很多不必要的通知与打扰。

准则还可以继续添加，但“使用某快捷支付APP”一定是要在其中。

通过软文推广产品的销售，是软文推广的一个目的，但并不是最终的目的。最终的目的应是推动产品在长期内的销售，因此就要坚持一个基本原则，“卖的不仅是产品,而且也是一种生活方式!”

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