网络的兴起，新媒体也随之迎来了高速发展期。与此同时，传统的新闻媒体的地位遭受了非常大的挑战，许多 的新闻媒体和门户网站竞相踏足新媒体行业，如自媒体号和公众号。在这样的趋势潮流下，企业得到了某种特定的更低成本、巨大效益的品牌曝光和营销推广的新途径，这就是软文推广 和软文发布。

所谓的软文便是具有某种特定的动机的文体，而软文推广 则是个人和群体通过编写软文，实现动机，达成交换或交易的目的的推广方式。相比于硬广告来说，它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责编写的“文字广告”，如销售信函、广告文案、招商宣传等。

软文推广所追求的，是某种特定的悄然而然、润物细无声的传播效果。假如说硬广告是直接了当的一场武术表演;那麼软文推广则是有剧情、反复雕琢的武侠片。

换句话说，软文推广与传统的宣传推广方式具有迥然不同的优点和逻辑思维。用传统的模式逻辑思维来进行软文推广，一般 闹出许多 “笑话”，极端一点的，例如要求刚出来的运营新手一个月“10+”、三个月20万粉——要知道能实现这样的人，早已经是称之为大咖了的。

因此，要想玩转软文推广，就一定要将改变传统的思维模式，这就包含下列的3点。

一、为何要做软文推广?

众所周知，是为了宣传推广自己的产品和服务项目，将预期客户转化成为实际客户。这其中真正的问题就在于，怎样实现高成交转化率。按照传统的营推广思维，肯定是一来就简单直白地介绍产品的特性、优点等等，并且還是要每日反复地讲。不用怀疑，这样的做法成交转化率几乎接近于零，甚至是有没有人看都是一个问题。

成交转化率怎样提升?这取决于软文推广的内容质量。一般 情况下，没人喜欢看产品介绍，更不要说广告，除非你的十分有意思。否则就少点毫无感情的广告，多点讲能吸引人的故事，就仿佛那支“卡农+小提琴”的泰国广告一样，虽说是广告，却感动了无数人。

二、阶段性的目标是什么?

软文推广需要坚持不懈，不存在一劳永逸的可能，但这也并不是意味着只要是坚持到底就可以了，还需要有完整的宣传推广计划，要不然只不过一直在做无用功。

阶段性目标的制定，根据对象的不一样有着不一样的制定方法。例如宣传推广的对象是一场活动，软文推广的阶段性目标就可以分为4个，第一是预热，炒热气氛让更多的人知道这一场活动;第二是现场报道，及时报道活动的最新情况;第三是活动总结，对活动的整个过程进行回顾;第四是媒体报道，凸显活动的影响力和受关注度，即使活动已经结束仍能产生宣传推广的作用。

假如宣传推广的对象是产品，或是品牌等，则阶段性的目标又不太一样，需要视情况而定。当然了，如果不清楚如何制定，完全可以寻求与专业的软文推广、软文发布平台合作，如今市场上这样的平台并不在少数，像九州互营，不光止有这一方面的服务，还有着自助发稿平台，能够以低成本得到大收益。

在互联网高速发展的浪潮下，新媒体和软文推广已经是所有的企业都无法忽视的重要方式，利用好带来的效果通常超乎想象，这就要求一定要有软文推广的思维，要不然再好的媒体也有心无力。

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