软文营销与硬性广告这两者有很多的不同，可在其本质上确是一样的。严格来说，它们仅仅是广告的两个呈现方式。正因为这样，做好软文营销的方法与硬性广告在整体上毫无区别，都不可或缺创意策划和平台两个方面。

只不过，虽说如此，可在具体的操作上，两者就表現出非常大的不同。

一、创意的表现形式

说到硬性广告的创意表现形式，大的会联想到央视广告，小的会联想到街头电杆小广告，那麼，软文营销的创意表现形式有什么?

因为借助于互联网，因此 方式上比硬性广告更丰富、更灵活，也更降低成本。例如在电视上投广告，有时间的限制，并且即使只是30秒的时间，成本就已经很高;但在自媒体上投广告视频，就算是1个小时也没什么问題。

简单点来说，表现形式的多样化，促使创意遭受的束缚大幅减少，在非常大程度上达到了“没有做不到，只有想不到”。

二、策划的具体内容

创意可以异想天开，多样化的表现形式确保其足以达到，但创意要造成影响力，达到软文营销的目的，就需要策划，就需要将策划的具体内容做好。

首先，要策划的内容是营销的主题。这就包含营销的目的、要取得的效果，口号、宣传语，这并非难以理解的事情。

随后，是挑选什么表现形式和平台。方式多样化带来多样化挑选的同时，也带来了不利的方面，这挑选的难度增加，挑选的方式不对可能会极大地拉低实际的效果。怎样开展挑选?关键的是相结合目标消费群体的爱好进行考虑，例如营销的对象是爱好摇滚乐的青年群体，那麼就适合视频的方式，平台则为微信或者是微博。

最后，是营销实施的阶段，每一个阶段要干什么、怎样做、由谁来做，尤其是对于活动来说。最常用的是遵循“准备、实施、总结”开展划分。

三、实施平台的获得

创意策划做好以后，软文营销的最后一步，便是获得实施的平台。优质平台的重要性不用多说，例如一样是自媒体，100万粉丝和10万粉丝之间有着质的区别。那麼，像这样的优质平台从哪里获得?可以与软文发布平台相互合作，如九州互营。

软文营销在其本质上与硬性广告是相同的，但再具体的操作上却表現出非常大的不同。做好软文营销实际上就是从操作好这些不同入手，让创意策划搭上优质平台，自然而然就顺理成章。

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