一、竞品分析

1.挑选竞品，搞好定位

如何查找竞品信息内容?

①、用搜索引擎搜索相近产品关键词，假定你的产品是一款旅游分享类APP软件，你就可以输入主要的关键词“旅游app”,通常排在自然排名前边的都是竞品;

②、各大app应用市場使用关键词搜索;

③、行业门户网站上搜索最新消息;

④、咨询类平台，如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对可靠的渠道。

2.竞品分析，得出结果

通常情况下，较为全面的竞品分析要从用户，市场前景，系统设计，运营推广策略等层面来开展。在这里我们把它进一步细化成下列这几个层面：①市场前景、行业现状;②竞争对手的企业愿③总体目标用户;④市場数据信息;⑤核心功能;⑥交互设计;⑦产品优点和缺点;⑧运营及推广策略;⑨总结&行动点。

在这里拿一款手机度假旅游APP软件来讲，运营数据可从下载人数、用户数量、存留率、转化率、活跃用户数量、活跃时间等来开展竞品分析。运营及软文营销策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，手机社区论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体体现等。

二、产品定位

1.产品定位：

一段话清楚表述你的产品，用什么样的产品满足客户或者是用户市場。

2.产品核心总体目标：

产品总体目标通常体现为解决总体目标用户市場一个什么问題。这一问题分析的越深入，产品核心总体目标越准确。

3.总体目标用户定位：

通常根据年龄阶段，收入情况，文化程度，地区，兴趣爱好，消费习惯，性格心理等这几个层面来定位总体目标用户人群。

4.用户使用场景

用户使用场景就是指将总体目标用户群投放到实际的使用场景中。

三、软文营销的渠道

移动互联网行业，创业公司市場则适合多方面出击，把能够联想到的各种各样的途径方式都去尝试，用最少的投入把品牌效果最大化。

的渠道包含：新闻源软文营销平台、微信、社区论坛、新浪微博、博客网、免费软文营销平台、淘宝软文营销平台等。

四、软文策划

①清楚项目目标，迅速了解客户需求，并密切与相关的协作部门合作，给予迅速、精确、精彩的软文资料支持;

②进行宣传推广推广软文及宣传推广资料文案的编写;

③进行创意内容编写，为线上活动、广告传播、线上公关稿件编写相关的软文内容;

④沉淀创意产出和例如软文编写的经验，形成知识管理，供别的项目借鉴;

⑤结合热点新闻事件进行传播。

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