软文营销与硬性广告，最终目的全是推动产品销售，及其打造企业品牌，这也是二者共同的特点。在此以外，二者尽管在本质上全是广告的一种形式，但不论是策划模式，或者是具体的操作方法，都有着很大的不同。这就仿佛一样是电影，文艺片与武打片是两种迥然不同的类型一样。

这其中，特别能体现二者不同的，便是软文营销有3点特有的价值，是硬广远无法对比的。

一、成本低投入，病毒式传播

成本低投入，这也是软文营销与硬性广告最显然的不同，也是新媒体渐渐可以与硬性广告平分秋色、受企业欢迎的直接原因。

设想一下，十万块的预算，用在做硬性广告，能怎么做才有效果?假如再减少一点，唯有三万预算呢，又该怎样去做?真要算下来，很有可能连在电视上投放几次广告都不够。但如果是将这一些预算用在做软文营销上，那可以做的事情就很多。

尽管成本远低于硬性广告，但由于所依赖的新媒体是建立在互联网的基础上，信息传播有着迅速裂变、病毒式蔓延的特性，任何的事情都能够在非常短的时间内进行发酵，并出現指数级上升的关注度。因此即使成本大幅度降低，而所能获得效果不仅不会呈现出大幅度下降，反而会更好。

二、受众人数更多，资讯更容易接收

对比起硬性广告主要是依赖的媒体受众人数在逐渐下滑，软文营销所依赖的新媒体正呈现出迅猛发展的势态，各种各样的自媒体平台陆续涌现，微博微信依然很强劲，H5、小程序风头正劲。此外，由于碎片化阅读变得越来越成为时下人们接受信息、了解资讯的主要是方式，这也促使通过新媒体发布的资讯更容易被接收到，软文营销就处于了更有利的地位。

三、影响力持续性更长

除非是广告很出彩，达到“洗脑”式的效果，否则的话硬性广告就好似惊鸿一瞥，受众群体在看到的时候很有可能会被吸引一下，但迅速便会被其他的信息内容所取代。而当投放结束了以后，要想在发挥出影响力就非常困难。

软文营销就不会有这样的问题，只需要将有关的内容发布出去，便会一直存在与互联网之中。只需要搜索有关的关键词便会出現，影响力的持续性更长。

硬性广告有硬性广告特有的作用，但就这三点来说，软文营销的价值是硬性广告难以对比的。但是，可否将这一些强大的价值发挥出来，关键就在于是否有做好完善的策划，挑选对优质的软文发布平台及其准备好高质量内容的软文。

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