许多企业尤其是中小型企业对于究竟该做营销還是该做品牌会感到很迷茫，实际上品牌是品牌，营销是营销，可是什么是归属于营销，什么是归属于品牌，它们两者之间究竟有什么关系呢？

品牌是营销的基础

营销的环节是与用户心理和感官开展深层沟通交流的环节。利用广告、精准推送、媒体公关事件、新闻渗透、促销活动等传播方式，让用户感受到自身品牌相比于别的品牌更具有可信性，进而保证买卖交易的安全。任何的企业在做活动营销的同时，都想要为品牌自身累积相应的资本，如对品牌基本功能的特色认识、情感的认同等。

因此 ，营销一定是根据整个品牌策略，并且对品牌有促进作用，而不能够影响品牌想要确立的认识。

品牌是发展战略，营销是战术

品牌是对今后格局的预测和占位。品牌是一个系统的工程，要利用科学系统的调查研究、深入分析、鉴别诊断、分析评估、精准定位，对今后的行业发展趋向和格局作出精确的预测，给自己的品牌作出最适当、有益、特色化的产品市场定位。品牌有个较为关键的内容，便是开展心理精准定位，设定品牌联想，我们的品牌想要在用户心理中拥有怎样的位置，关键联想是什么，不论是感官的联想還是语言的联想，亦或是情景的联想。总得来说，品牌是由一个连续的过程所得到的結果。

营销实际上是一个价值交付的环节，是有针对性地满足顾客需求的一种方法跟手段，品牌明确了对价值的选取，而营销是对价值实现和交付的一个环节，是将产品生产制造出来并利用各种各样手段交付给用户的环节。营销是手段、是战术。

小结：即使品牌和营销在定义和本质上存有差别。可是我们一定要认同的是，二者是紧密联系的。合理精确的营销可以为一个品牌作出贡献，而高品质的品牌联想同样推动营销的促进。不能因为营销的短期刺激而忽略了品牌的长远规划之路，每一次精彩的活动营销之后，要留有一些对品牌真正的实用的东西。

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