工作一年累积的疲惫,沾上初春的一点绿,加上难得的年假,比起十一和五一的人潮拥挤,再也没什么能胜过此刻想出门走走的心情了。面对春节这个市场,许多旅游景区、景区附近酒店、餐饮行业等都会做足了新闻软文推广的战略。旅游软文营销是近几年大部分旅游行业的宣传推广趋势,一向被作为一种辅助性的旅行广告而存在,其所体现出的价值在业界爆出惊人威力的案例也是不计其数。
首先,我们来说说什么是软文?软文,它是相对于硬性广告而言,由景区公关人员或宣传策划文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的旅游营销手段。其次,我们要知道,软文虽然千变万化,但是万变不离其宗,主要有以下几种方式:
1 、悬念式:也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如
"长寿村为何多百岁老人?"、"湖南哪家旅行社物美价廉?"、"旅游超市,路向何方?"、“一元钱也可以旅游?”等,通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。
2 、故事式:通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的"光环效应"和"神秘性"给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。例如"矮寨大桥——世界十大非去不可的新地标!"、"神奇的苗家女,神奇的美容配方"、"维吾尔族的第二故乡”等,讲故事不是目的,故事背后的旅游品牌的线索是文章的关键。
3 、情感式:情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更可以叫人心灵相通。所以"情感营销"一直是营销百试不爽的灵丹妙药等等。上述三类软文绝对不是孤立使用的,是企业根据战略整体推进过程的重要战役,如何使用就是布局的问题了。
对于旅游营销来说,软文推广是指通过策划在新闻媒体上发布的软文,可以提升旅游景区品牌形象和知名度,或可以促进旅游景区产品销售的一些宣传性、阐释性文章。
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本文标题:五一劳动节,旅游行业软文营销推广怎么做?
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